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Mecenazgo Digital

Publicado por Erny Tellez en

mecenazgo digital

Mecenazgo Digital

El mecenazgo digital es la evolución natural de un proceso de patrocino al arte en la época moderna.

Antes de iniciar debemos tener un poco de contexto.

¿Qué es un mecenas?

La Real Academia Española define al mecenazgo como Protección o ayuda dispensadas a una actividad cultural, artística o científica.

Siendo más específico en un mecenas como la persona que patrocina las letras o las artes.

A lo largo de la historia de occidente las artes han sobrevivido gracias al patrocinio de intereses de terceros.

Edad media y renacimiento

Sabemos esto principalmente por que durante la edad media y el renacimiento los mecenas de artistas europeos estaban directamente ligados a la iglesia.

El interés de estas obras eran las de evangelizar a una población que no sabía leer ni escribir, con el uso de imágenes, esculturas, música etc…

En japón

Pero el mecenazgo no es algo propio sólo de occidente, en japón por ejemplo durante la época Edo el shogunato fungía como mecenas de las 4 artes entre su población, esto le permite controlar las temáticas de dicho arte para mantener el orden entre la contracultura de la época.

Por lo que podemos ver el mecenazgo en la antigüedad como una herramienta de control creativo en algunos casos.

En la antigüedad algunos nombres eran los que resaltan como mecenas de artistas reconocidos, estos nombres no eran de personajes sino de casas completas.

Europa

Tenemos a los Sforza, que llegaron a patrocinar a Da vinci, Los Medici los cuales su manto hasta el día de hoy cubre grandes obras de la historia en el museo Uffizi, familia que por cierto son considerados como los banqueros del arte.

México

Durante los mediados de siglo XX el mecenazgo en méxico  muchas veces corría por parte de privados como Dolores Olmedo en méxico, quien patrocinó a diego rivera.

Manuel Suárez y Suárez quien patrocina el movimiento muralista con artistas como siqueiros o gonzales camarena.

USA

En estados unidos el arte sería utilizado primero como un arma de propaganda durante la primera y segunda guerra mundial, en este caso estudios como el de walt disney estarán patrocinados por el gobierno.

Por otro lado artistas e ilustradores como Norman Rockwell serán patrocinados por publicaciones como Saturday Evening Post o Mecánica popular.

Gran parte del acervo y estilo de la publicidad se debería a este hombre que sentaría las bases de los anuncios para grandes empresas con un tinte de cultura pop.

Fue durante finales del Siglo xx que pareciera que el mecenazgo desaparecía del mundo en forma de patrocinadores anónimos que utilizan el arte para lavar dinero.

Por lo que muchos creativos o artistas pensarían que vivir del arte en pleno siglo XXI sería una tarea imposible.

Patrones, Fans y financiamiento.

Con la llegada de redes sociales, micronichos, segmentación, comunidades digitales y cultura pop masificada, surgieron nuevos métodos de mecenazgo digital.

Plataformas de mecenazgo digital

El mecenazgo digital llegó para quedarse gracias a plataformas como Patreon, Kickstarter e incluso Only Fans.

Por lo que hoy en día no tienes que acercarte a un gobierno, una iglesia o una empresa para buscar patrocinio.

Hoy en día el poder está en la gente, siempre y cuando cumplas con las necesidades de tu comunidad digital.

Existen micronichos variados explotados, por explotar y recurrentes.

Nichos y micronichos

Si bien el arte erótico suele ser el mejor pagado, también existen micro nichos como los libros infantiles, juegos de mesa, videojuegos, comics, animación, entretenimiento multimedia etc…

Por lo que hoy en día el trabajar en una plataforma de mecenazgo de arte digital puede ser una opción factible de hacer negocios.

Te dejo aquí algunos tips para considerar al momento de buscar un mecenas digital.

1.- Construye una comunidad digital

Si no tienes una audiencia será muy difícil comenzar a crecer y recibir un sueldo por tu emprendimiento.

Por lo que te recomiendo que comiences a generar una comunidad otorgándoles contenido de valor o entretenimiento.

Esta comunidad será muy valiosa para tu mecenazgo digital.

2.- Crecimiento orgánico

La única forma de crecer orgánicamente actualmente es siendo viral en plataformas que aún no se sobresaturan de anuncios por sus algoritmos.

por lo que puedes comenzar en tik tok o youtube a compartir tu obra y conocimiento para generar una comunidad fiel.

3.- Cantidad vs calidad.

Vivimos en una sociedad inmediata, donde a pesar de tener todos los estímulos al alcance de nuestras manos en un smartphone, siempre buscaremos la manera más rápida de conseguir lo que tenemos.

Por lo que al iniciar tu emprendimiento debes crear contenido en grandes cantidades con una calidad aceptable.

Es mejor ser el más presente en la mente de la gente que el más perfecto.

4.- Humaniza tu talento.

La gente no se siente identificada solo con tu obra, si bien de manera estética llamara la atención, no se compara en engagement de tu trabajo con el tiempo que te toma crearlo.

Por lo que parte indispensable de tu contenido es el proceso de cómo creas tu obra.

Esta estrategia te permitirá crear mucho contenido de 1 sola pieza creativa o artística.

Si por ejemplo haces música, en vez de solo publicar piezas terminadas, puedes hacer historias del proceso de grabación, la edición y selección de plugins o vsts y el proceso de composición de una letra o melodía.

La gente empatiza con otra persona que está realizando algo que le interesa, por lo que este contenido es sumamente valioso.

¿Dónde encontrar mecenazgo digital?

Por último revisemos las características de algunas plataformas digitales para buscar mecenazgo digital.

Patreon

Patreon es la plataforma más popular del listado, siendo la más utilizada por el nicho de artistas.

Fue fundado por Jack Conte, Músico y Youtuber en 2013.

La plataforma se centra en ayudar a creativos, artistas y creadores de contenido a monetizar sus emprendimientos.

Dando total libertad a los artistas de manejar sus proyectos sin compromiso o ataduras creativas con sus patrocinadores.

Los patrocinadores pagan una suscripción mensual, a cambio el artista o creativo da acceso a el proceso creativo y entrega recompensas.

El modelo de negocio se centra en 3 ejes principales.

  • Conseguir una fuente de ingresos estable para artistas.
  • Dar control total a los artistas de sus proyectos.
  • Mantener la comunicación inmediata de creativos con su audiencia.

La plataforma se alimenta de un porcentaje de las suscripciones de cada artistas.

Existen actualmente 3 opciones de inscripción, cada una con diferentes beneficios y precios.

Lite

  • Cobro del 5 % de los ingresos mensuales que ganas
  • Página del artista
  • Herramientas de comunicación
  • Talleres

Pro

  • Cobro del 8 % de los ingresos mensuales que ganas
  • Lo que incluye el plan Básico más…
  • Niveles de suscripción
  • Estadisticas
  • Herramienta de promoción de ofertas
  • Talleres
  • Integraciones de aplicaciones
  • Atención al cliente

Premium

  • Cobro del 12 % de los ingresos mensuales que ganas en Patreon
  • Lo que incluye el plan Avanzado más…
  • Gestor de suscriptores
  • Merchandising
  • Cuentas de equipo

Only Fans

Only fans es un servicio de suscripción de contenido, principalmente enfocado a adultos.

Sin embargo la plataforma permite que también artistas y creativos podamos sacar provecho de la plataforma.

Only fans fue fundado por Tim Stokely en 2016.

El modelo de negocio de only fans está enfocado en restricciones de acceso a contenidos determinados por el creador.

Estos contenidos tienen un costo de entre $4.99–$49.99 USD que deben pagarse a manera de suscripción.

El creador es capaz de definir el precio de sus contenidos en este rango de precio.

Del 100% de los ingresos que obtenga el creador, 20%serán para onfly fans y el resto para el creativo.

También tiene una opción de donaciones o propinas, estas tienen un tope máximo de $100 USD.

Por alguna razón la aplicación no recibe o transaccional por medio de Paypal.

Si estás interesado en crear una cuenta deberás tomar esto en cuenta, pues los métodos de pago más usuales son depósito a cuenta bancaria.

La plataforma incluso tiene una tabla con la que puedes hacer una cuenta aproximada de lo que ganarias en base a tu comunidad y lo que piensas cobrar.

Por último cabe mencionar que su algoritmo para autenticar cuentas es sumamente sofisticado.

Kickstarter

Fundado en el año 2008 por Perry Chen, Yancey Strickler y Charles Adler.

La plataforma de crowdfunding por excelencia se mostró interesada en apoyar proyectos creativos.

Al ser una de las primeras plataformas en financiar este tipo de nichos, se posicionó rápidamente como una opción popular entre creativos.

Al ser un crowfunding, la plataforma funge como intermediario entre la audiencia y el creativo del proyecto.

Se determina una fecha y meta límite de capital y es a través de donaciones que el creativo busca llegar a su meta.

En el caso de no lograr la meta, el proyecto no es fondeado, y los donantes reciben un reembolso de su dinero.

La plataforma obtiene beneficios de cada proyecto fondeado, un 5%aproximadamente por campaña.

Para poder ingresar y fondear será necesario un prototipo o dummy de tu proyecto para dar fe de lo realizable que puede ser.

Además kickstarter sigue una serie de reglas básicas para todos sus proyectos.

  • En cada proyecto se debe crear algo nuevo para compartirlo con los demás.
  • Los proyectos deben ser presentados de manera honesta y clara.
  • Se prohíben recaudaciones de fondos para obras benéficas a través de proyectos en Kickstarter.
  • No se pueden ofrecer incentivos financieros como resultado de un proyecto.
  • En los proyectos no se pueden ofrecer artículos prohibidos.
  • La lista de artículos prohibidos abarcan desde drogas, pornografía, propiedad intelectual ajena etc…

Ko-Fi

La plataforma menos conocida de la lista, por lo menos en latinoamérica.

Ko-Fi es una plataforma de micromecenazgo con un concepto más diversificado.

La plataforma funge como un centro integral de herramientas para monetizar proyectos de  artistas y creativos.

Entre sus características cuenta con 4 pilares principales.

Donaciones

La plataforma te permite recibir donaciones por parte de la comunidad, cabe destacar que estas donaciones son libres de descuento.

Esto significa que la plataforma te entregará integró el 100% de las donaciones sin cargo de comisión.

Suscripciones

La plataforma mantiene un modelo de suscripciones, en las que tu comunidad pagará una cuota para tener acceso a tu contenido.

Tienda

La plataforma te permite crear una tienda para vender tus productos publicitarios o piezas artísticas.

Comisiones.

También existe la posibilidad de contactar directo con clientes potenciales entre tu comunidad y manejar un servicio de comisiones personalizadas.

El modelo de negocio de Kofi, recibe su beneficio por pago de las distintas características que utilices.

Dependiendo del uso será el costo.

Por último cabe mencionar que esta plataforma cuenta con un plugin para incluirlo en WordPress.


Erny Tellez

Hola soy Erny Tellez, creador de contenido digital enfocado a stock y marketing para artistas.

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