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7 tips para elegir el nombre de tu negocio.

Publicado por Erny Tellez en

Marketing para artistas como poner nombre a tu negocio

Como elegir el nombre de tu negocio.

Elegir el nombre de tu negocio. es indispensable para cualquier proyecto que se emprenda

En artículos anteriores abordamos algunos tipos para buscar un micro nicho de mercado, los arquetipos como guías para generar un lenguaje y la etapa de tu emprendimiento en la que te encuentras.

El siguiente paso es el de evaluar el nombre que pretendes o ya tienes en tu negocio para sacarle el máximo provecho.

Tengo para ti 7 tips para elegir el nombre de tu negocio.

1.- Valores y características

Haz una lista con los valores, objetivos y características de tu proyecto, es recomendable que el nombre evoque de manera lingüística o fonética de alguna manera tu idea.

Esta lista es útil para ti y tu equipo creativo, pues los diseñadores gráficos realizan en base a estos datos la identidad gráfica de marca.

2.- Categorías

Evalúa las categorías en las que podrías representar el nombre, estas son las categorías usuales:

Descriptivos: describe el producto o servicio

  • Fortaleza: directo y claro, explica de qué trata la marca.
  • Restricción: poco flexible, pues restringe la aproximación a nuevos productos y servicios.

Sugestivos: sugieren el giro del producto o servicio con juegos de palabra

  • Fortaleza: sencillo de entender, generador de deseo.
  • Restricción: común con poca posibilidad de registro.

Acrónimos: abreviación de frases o nombres.

  • Fortaleza: fácil de recordar.
  • Restricción: carece de personalidad, pues no contiene características.

Abstractos: palabras nuevas que buscan posicionarse como referentes.

  • Fortaleza: son pegajosos y muy creativos.
  • Restricción: no existe un precedente, historia o significado inmediato.

Neologismos: nueva palabra conformada de 2 o más palabras que ya tienen un significado

  • Fortaleza: originales, fáciles de registrar y posicionar en el mercado.
  • Restricción: más complejos de crear y probar en el mercado.

Evocativos: basados en una palabra y modificados para generar un nuevo término

  • Fortaleza: de fácil comprensión y registro.
  • Restricción: puede a llegar a ser chocante o poco original.

De origen: toman una raíz histórica, geográfica o mitológica

  • Fortaleza: cortos, simples y conceptuales.
  • Restricción: no describen el producto o servicio.

Conceptuales: palabras posicionadas con uso metafórico

  • Fortaleza: unidas siempre a una estrategia de marca.
  • Restricción: confusión en el caso de que la estrategia no funcione.

Onomatopeyas: representaciones lingüísticas de sonidos

  • Fortaleza: pegajosos y originales.
  • Restricción: demasiado abstractos.

Personal: nombre propio de persona

  • Fortaleza: personalización y culto a la personalidad.
  • Restricción: egocéntrico.

3.- Facilidad y flexibilidad

En cualquiera de las categorías que elijas, el nombre debe ser fácil de pronunciar, recordar y leer, esto permitirá que sea pragmático en la comunidad.

Así mismo debe ser flexible para incorporarse de manera inteligente a cualquier producto o servicio relacionado a tu giro, esto funciona si planeas expandir y crecer tu organización.

4.- Competencia


Un análisis previo de tu competencia es importante, ya que aprenderás mucho de cómo es que se desenvuelve el giro que has elegido.

Si por ejemplo en tu giro todos tienen nombre acrónimos, la unión de siglas, tal vez el uso de una onomatopeya sea algo totalmente disruptivo, si tu estrategia está basada en romper paradigmas y esquemas, puede ser una gran oportunidad.

El realizar un análisis previo también te permitirá conocer los distintos nichos que ya existen y cómo se comporta la comunidad a partir del nombre de cada negocio.

5.- Barreras internacionales

Es importante que compruebes que el nombre que elijas sea lo más único y original posible, y esto incluye la situación internacional de competencia.

A veces existen nombres que se encuentran registrados o utilizados no solo en tu país de origen, sino que también internacionalmente.

De manera inmediata tu país es el área que te debe interesar para posicionarte, sin embargo si tu nombre tiene un producto parecido y deseas exportar, seguramente tendrás que realizar un trámite internacional por un registro de marca distinto para no tener problemas con la propiedad intelectual de distintos lugares.

6.- Pruebas

Previo a realizar el registro, te recomiendo realizar un focus group físico o digital con el nicho de mercado que elegiste, la mejor forma es realizar una encuesta con un grupo controlado de tu nicho.

Entre amigos familiares o entendidos de tu producto realiza estas preguntas.

  • ¿Qué es lo primero que te viene a la mente al oír el nombre?
  • ¿Te parece fácil de leer?
  • ¿Te parece fácil de pronunciar?
  • ¿Qué te imaginas que vende?
  • ¿Te parece un nombre pegajoso?

Otra prueba que debes realizar es realizar la búsqueda del nombre en la pestaña de incognito de google, si tienes una cuenta de google ads puedes revisar la tendencia de búsqueda.

Realiza también la búsqueda en la pagina https://answerthepublic.com/ y conocer que es lo que piensa la audiencia macro de internet.

Revisa hashtags en instagram y etiquetas en youtube, para saber si alguien maneja algo similar.

Por último revisa si el dominio de pagina web se encuentra disponible en paginas como go daddy o hostgator, lo ideal es siempre tomar un dominio.com, pero existen varias posibilidades de dominios para elegir.

Estas pruebas te permitirán realizar cambios y decidir previo a elegir el nombre de tu negocio y posterior registro de marca.

7.- Disponibilidad de registro

El registro de marca es un tema amplio y detallado, si lo que deseas es ganar tiempo la recomendación es que le dejes en sus manos a los expertos en la materia para realizar el registro, usualmente algunas agencias de diseño incluyen el servicio al momento de diseñar una identidad corporativa.

Sin embargo este proceso también lo puedes realizar de manera personal.

En mi caso tengo experiencia realizando el proceso en México a través del IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual)

Lo primero que debes realizar es una búsqueda previa de el nombre que crees que es el indicado.

Debes de elegir una de las categorías en la que realizaste tu registro, pues un nombre puede registrarse en varias categorías, por lo que si el nombre que deseas ya está registrado pero en una categoría distinta a tu giro, puedes tener la oportunidad de realizar el registro.

En segunda instancia debes realizar el papeleo correspondiente en las oficinas de IMPI, puedes revisar los requerimientos en este link.

https://www.gob.mx/tramites/ficha/solicitud-de-registro-de-marca-ante-el-impi/IMPI88

Una vez realizado el registro, recibirás una constancia que dictará la propiedad sobre la marca, recuerda que este registro debe renovarse cada cierto tiempo, en México el tiempo es de 10 años a partir de la solicitud de registro.


Erny Tellez

Hola soy Erny Tellez, creador de contenido digital enfocado a stock y marketing para artistas.

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