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12 Ejemplos de Arquetipos de Marca

Publicado por Erny Tellez en

Marketing para artistas 12 ejemplos de arquetipos de marca

Arquetipos de marca

Este articulo es una guía para conocer los 12 arquetipos de marca.

Tradicionalmente el origen del Storytelling proviene de una tradición inherente a la humanidad, el acto de contar historias es mágico.

A partir del siglo XX es que el estudio del storytelling permea en los negocios y el marketing, siendo Jung el principal exponente.

Existe una lista de arquetipos de jung, esta lista está basada en los arquetipos de carl jung de su obra arquetipos e inconsciente colectivo

Aquí abordaremos los 12 principales arquetipos del marketing.

Los Arquetipos.

El Inocente:

  • Características: Optimista, honesto, confiado.
  • Comunica: bienestar y felicidad
  • Debilidad: Monotonía.

Hombre común:

  • Características: proactivo, empático, confianza
  • Comunica: igualdad y realismo
  • Debilidad: Debilidad

Explorador:

  • Características: extrovertido, aventurero, independiente
  • Comunica: Seguridad 
  • Debilidad: estatismo

Sabio:

  • Características: conocimiento, análisis, sabiduría
  • Comunica: experiencia 
  • Debilidad: ignorancia

Héroe

  • Características: fuerza, grandeza, determinación.
  • Comunica: victoria
  • Debilidad: derrota

Rebelde

  • Características: independiente, antisistema, revolucionario
  • Comunica: innovación
  • Debilidad: mediocridad

Mago

  • Características: imaginación, carisma soñadores
  • Comunica: inspiración
  • Debilidad: pesimismo

Amante

  • Características: pasión, entusiasmo, seducción.
  • Comunica: deseo
  • Debilidad: soledad

Bufón

  • Características: divertido, alegre, creativo.
  • Comunica: felicidad
  • Debilidad: aburrición

Guardia

  • Características: cuidado, protección, empatía.
  • Comunica: voluntad
  • Debilidad: peligro

Creativo:

  • Características: creatividad, innovación, originalidad
  • Comunica: vocación
  • Debilidad: mediocridad

Rey:

  • Características: opulencia, liderazgo, poder
  • Comunica: prestigio
  • Debilidad: pérdida

Podemos en algunos casos combinar 2 arquetipos.

Analicemos rápidamente algunos ejemplos de Arquetipos en la marca.

Nike

Arquetipo: El Héroe

El arquetipo puede encontrarse desde el nombre de la marca basado en la diosa griega de la victoria Niké, el símbolo de la “paloma” o “swoosh” fue diseñado pensando en las propiedades de los productos que en su momento eran calzado deportivo, dichas propiedades eran la velocidad y el movimiento.

Slogan:

Durante la década de los 80 se incorpora el slogan just do it, una frase que evoca la seguridad y fuerza de ejercer una acción heroica, esta frase fue la implementación verbal perfecta a un branding poderoso.

Estrategia:

Claramente la estrategia de nike es el contrato de sponsor con personalidades del mundo deportivo.

Siempre al inicio de sus carreras ya que es una estrategia mas económica.

Firmar a un atleta en crecimiento era más barato y abierto a negociaciones que buscar a una personalidad en la cúspide de su éxito.

Siendo una representación física del concepto del héroe, surcando un camino lleno de obstáculos y superarlos con actos propiamente heroicos.

Algunos ejemplos de estos atletas son Michael Jordan, Cristiano Ronaldo y Tiger woods.

Es importante conocer el contexto en el que se desenvolverá el arquetipo elegido.

Para eso es importante conocer la teoría de un libro que abordaremos en el próximo artículo.


Erny Tellez

Hola soy Erny Tellez, creador de contenido digital enfocado a stock y marketing para artistas.

1 comentario

Emprender en el Arte en la era digital. Marketing Artístico · 18 de enero de 2021 a las 01:51

[…] también el de manejar un branding personal erigido entorno a su presencia como genios […]

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